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“狗不理”被批评 老字号该内省

2020-09-18 08:57:58    来源:新浪财经    作者:王珊 李秀明

  近日,狗不理北京王府井店被自媒体曝光诸多问题,该店报警并发布强硬回应,在引起舆论风波后,天津狗不理总部宣布解除与王府井狗不理加盟店的合作关系。狗不理王府井店遇差评就报警的操作堪称“迅猛”,狗不理集团将其踢出群的方式也相当“杀伐果断”,最终以店面摘牌划上句号,但带来的社会讨论还在继续。
 
  在某种意义上,老字号被批评未尝不是一件好事。
 
  狗不理王府井店对待差评的过度反应,也给更多老字号敲响了警钟。老字号加盟店越来越多,这的确能够挣快钱、抢份额,但参差不齐的加盟店水平也会导致老字号品牌价值缩水。狗不理并非首个被批评的老字号,也不会是最后一个。
 
  如今,有智能手机者都可看作一个“媒体”,况且“差评”也只是消费者应有的权利。老字号要正确看待这种线上评价机制。“差评”本应是消费者真实表达意见,从而倒逼企业改进商品和服务、规范自身行为的一种方式,不应成为老字号的“心病”。优化商品和服务,用实际行动维护信誉与口碑,才是应对“差评”的“良药”。
 
  从大众点评上公布的价格上看,其一屉包子(8个)在18元到68元不等。有网友评价称,这一家店(指狗不理包子前门店)完全是靠游客撑起来的,这是在欺负外地人,毁了旅游市场。
 
  从网友的评论来看,狗不理门店多是借品牌知名度吸引外地游客消费,但客户黏性难以增加,回头客少;同时,包子作为家常小吃,狗不理的价格让部分人望而退步。
 
  批评老字号,交织着消费者的“恨”与“爱”,“恨铁不成钢”的背后是更多的“望企成龙”。
 
  老字号既是商业文明的见证者,也是城市文化的延续者。我国老字号大多有百年以上历史,最久的宁波黄古林工艺品已有1300多年了。这些金字招牌意味着品质和信任,祖祖辈辈传下来,靠的是口碑和名声。
 
  随着社会发展,除了少数老字号持续发展,很多已经消亡。中国品牌研究院的调查数据显示,我国的老字号企业已从16000余家减少到现在的1128家,存活率不足10%。
 
  除了老字号主动瘦身的原因之外,不少是被市场淹没、淘汰。据商务部统计,在现存的1128家中华老字号中,仅10%的企业蓬勃发展,40%的老字号勉强实现盈亏平衡,而近一半都是持续亏损状态。可见,老字号即便活下来了,但要活得好,也不容易。
 
  老字号的困境是多方造成的。品牌老化、商品陈旧是首要原因,商品与需求脱节甚至出现品质问题,导致品牌公信力下降。另一方面,品牌缺乏知识产权保护意识,大量山寨老字号充斥市场,让消费者对品牌信任度持续降低。此外,传统工艺流失、体制机制束缚、品牌宣传落后也成为老字号发展的绊脚石。
 
  企业过度相信和依赖成功逻辑或许是另一个重要原因。
 
  著名未来学家彼得·伊利亚德说过,如果今天你不生活在未来,那么,明天你将生活在过去。对于企业来说亦是如此,现有的中华老字号平均年龄超过142岁,能在上百年的历史长河中经久不衰,他们曾经必然技高一筹。但需要认识到,成功往往也是下一个成功的敌人。这些老字号兴盛时期的商品、技术和服务,并不会助其经久不衰。相反,过度相信和依赖曾经的成功逻辑,必然会走向平庸甚至是衰败。
 
  微软的案例亦证明了这点,成功没有永远的连续性,只有不断跨越,才可能实现再一次增长。PC时代的崛起,微软成为最著名的垄断者,但在移动互联网时代,微软错过机会,建树不多。其后,微软抓住了云时代的“牛鼻子”,又把握住了新的机会。
 
  大白兔、五芳斋、百雀羚都是国内老字号“触网新生”的代表,大白兔与美妆、服装、香氛、奶茶跨界合作,五芳斋与品牌营销、电子商务、定制服务深度结合,百雀羚在品牌营销、品牌重塑和渠道设计上不断创新成为新晋网红。从老字号到新网红,保持品牌活力、顺应消费者需求和搭上互联网便车都不是口号,擅用营销战术可能会短暂吸引眼球,但只有高质量商品和人性化服务才会让老字号真正赢得市场和口碑。
 
  当95后、00后成为新一代的消费主力时,商品和服务的多元化、年轻化、活力化应该成为一种新常态,惟其如此老字号才能展现出新姿态。

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